75,000件の分析でわかった、AIに引用されるコンテンツの作り方
- Midori Sakaguchi
- 21 時間前
- 読了時間: 6分
あなたのクライアントサイトは、AIに読まれていますか？
ChatGPTやGoogle AIが回答を生成するとき、引用されるサイトとされないサイトには明確な違いがあります。GEO（生成AI最適化）の最前線リサーチをもとに、Wixパートナーが提案で使える実践フレームワークをお届けします。
この記事は、Web制作会社・フリーランスのWixパートナーに向けて書いています。
この記事を読むと：
・AIに引用されやすいコンテンツの種類と理由がわかる
・クライアントのターゲットユーザーに合わせたコンテンツ提案ができるようになる
・明日からの提案に使える5ステップのフレームワークが手に入る
GEO（生成AI最適化）とは？
ChatGPTやPerplexityなどのAIが質問に回答する際、自社サイトが「引用・紹介される」ようにコンテンツを最適化する取り組みです。従来のSEOがGoogle検索順位を高める施策であるのに対し、GEOはAIに「選ばれる」ための新しい戦略です。
AI経由のトラフィックが急増している今、クライアントサイトが「AIに引用されるかどうか」はコンテンツの種類とユーザーの意図の組み合わせで決まります。75,000件のAI回答（約105万引用）を分析した最新リサーチから、パートナーがクライアントに提案できる実践的な戦略をお届けします。
まず数字で見る：引用の半数以上はたった3種類から
図：コンテンツタイプ別のAIによる引用
1 | リスト記事 | 21.9% |
2 | 解説記事 | 16.7% |
3 | 製品ページ | 13.7% |
4 | カテゴリーページ | 11.3% |
5 | その他 | 9.9% |
リスト記事（まとめ・比較）とは、「〇〇おすすめTOP10」「AとBを比較してみた」「〇〇ツール5選」のような、複数のものを並べて紹介・比較する形式の記事です。
記事（解説・情報提供）とは、「〇〇とは？」「〇〇のやり方を解説」「〇〇の基礎知識」のような、1つのテーマを深く説明する通常の解説記事です。
製品ページとは、「このサービスの料金はこれです、機能はこれです」という自社の商品・サービスを紹介するページを指します。
つまり、クライアントのサイトにこの3種類のコンテンツが揃っているかどうかが、AI検索で引用されるかどうかの分かれ目になります。
ただし、3種類を闇雲に作ればいいわけではありません。「何を・いつ作るか」はクライアントのターゲットユーザーが「何をしたいか」によって変わります。
「何を作るか」より「誰が何をしたいか」——4つの意図で変わるコンテンツ戦略
ユーザーのフェーズ | ユーザーの状態 | 最適なコンテンツ | 制作時のポイント |
知りたい | 「〇〇とは？」「症状は？」など情報収集中 | 解説記事（45%）リスト記事 22% | 専門性と網羅性で信頼を獲得。長文の解説記事が圧倒的に有利。 |
比べたい | 「おすすめTOP10」など選択肢を絞り込み中 | 比較・リスト記事（41%） | 第三者目線の公平な比較が強み |
探している | 「近くの〇〇」など場所や具体的なサービスを検索 | 製品ページ （22%） · カテゴリページ （18%） | 見つかりやすい構造とローカルSEO |
買いたい | 今すぐ行動したい、今すぐ予約したいといったアクション | 製品ページ （25%） · カテゴリページ （15%） | CTA導線を最短に、迷わせない設計 |
AIモデルごとに「引用のクセ」がある——でも優先度は低い
AIがどのコンテンツを引用するかは、モデルによって若干異なります。ただし、これは意図ベースの戦略を固めた後の微調整として捉えてください。
モデル | 引用の傾向 | 制作への示唆 |
ChatGPT | 解説記事を重視。情報の深さと網羅性を評価 | 専門性の高い長文コンテンツが有利 |
Google AI | 最もバランス型。11種類(※1)のコンテンツすべてを偏りなく引用 | 特定の形式に偏らず、意図ごとに最適化 |
Perplexity | Reddit・LinkedInなど「議論・掲示板」を他の2倍引用（17%） | ターゲットがPerplexity利用者なら口コミ・レビューを強化 |
※1 11種類のコンテンツとは下記を指します。
コンテンツタイプ | 説明 | |
1 | リスト記事 | まとめ・ランキング・比較記事 |
2 | 記事 | 解説・情報提供系のブログ記事 |
3 | 製品ページ | 商品・サービスの個別ページ |
4 | カテゴリページ | 商品・サービスの一覧・分類ページ |
5 | その他 | 上記に分類されないページ全般 |
6 | 議論 | Reddit・掲示板・レビューサイトなどのUGC |
7 | ハウツーガイド | 手順・使い方を解説するページ |
8 | ホームページ | サイトのトップページ |
9 | プロフィール | 個人・企業の紹介ページ |
10 | 比較ページ | 複数製品・サービスを並べて比較するページ |
11 | 代替案ページ | 「〇〇の代わりになるもの」を紹介するページ |
優先順位の整理：
クライアントのターゲット層がどのAIを使っているかが不明な場合は、モデル別の最適化は不要です。まず検索意図（4つのフェーズ）でコンテンツを設計し、ターゲットがPerplexityをよく使う層（例：ITエンジニア、研究職）であると分かっている場合にのみ、口コミ・議論コンテンツの強化を検討しましょう。
AI時代のコンテンツ戦略——制作者・パートナーへの実践5ステップ
クライアントへの提案に、そのままお使いください。
ステップ1：ターゲットの「意図フェーズ」を特定する
ヒアリングで「見込み客は今、情報収集中か、比較中か、購入直前か」を明確にする。ここがズレると、どれだけ良いコンテンツを作っても効果が出ない。
ステップ2：情報収集フェーズ向けに解説記事を計画する
Wix Blogで「〇〇とは？」「〇〇の選び方」系の記事を継続的に制作。深さと網羅性がAI引用率に直結する。
ステップ3：比較・検討フェーズ向けに「第三者に語ってもらう」戦略を立てる
自社ブログの自己PRだけでは不十分。AIが最も引用するのは第三者による中立的なまとめ記事です。
⚠️ 注意点： 自社ブランドを1位にする「自己宣伝型リスト記事」はAI引用率が低く、逆効果になる場合があります。プロフェッショナルサービス業界では、上位引用の80.9%が第三者によるリスト記事でした。クライアントには「自社ブログでの自己PRより、外部メディアへの掲載・PRを積極的に狙う」戦略を提案しましょう。
具体的なアクション：
プレスリリース配信（PR TIMES等）で業界メディアへの掲載を狙う
業界メディア・比較サイトへの寄稿・掲載提案を行う
既存顧客のレビュー・口コミを外部プラットフォームに蓄積する
ステップ4：製品・サービスページにCTAを整備する
Wix SEO設定で購入・予約フェーズのページを最適化。「今すぐ」行動できる導線を最短距離に設置する。
ステップ5：Wix SEOツールでAIに「読まれやすい」状態を作る
Wix SEOツールの構造化データ・メタ情報設定を活用し、AIが情報を正確に解釈できるサイト構造を整える。
まとめ：コンテンツは「役割分担」で設計する
AI検索時代のコンテンツ戦略は、1つのページがすべてをカバーしようとするのではなく、ユーザーの購買ジャーニーに合わせてコンテンツに役割を持たせることが重要です。
記事 → 信頼を築く。ただし購入は促さない
リスト記事 → 比較段階に強い。購入直前には引用されにくい
製品ページ → コンバージョンに直結。情報提供には向かない
まず、ここから始めてください。
クライアントへのヒアリングで「見込み客は今、情報を集めている段階か、他社と比較している段階か」を確認することが第一歩です。その答えが、解説記事から作るべきか、リスト記事から作るべきかを教えてくれます。コンテンツの種類を先に決めるのではなく、ユーザーの状態から逆算する——これがAI時代のコンテンツ設計の出発点です。
本記事はWix Studio運営のGEO専門研究機関「Wix AI Search Lab」が公開したリサーチをもとに作成しました。75,000件のAI回答・約105万引用を分析した一次ソースです。ぜひ原文もご覧ください。
WixのSEO・ブログ機能を今すぐ試す
今回紹介した戦略は、Wix BlogとWix SEOツールで実践できます。構造化データの設定からブログ記事の管理まで、AIに読まれやすいサイト作りをWixで始めましょう。
👉 Wix SEO機能を見る ／ 👉 Wix Blogを試す
参照：
Wix エンタープライズ - GEO の基本と実践｜生成 AI が変える「検索に強い」サイト設計とは（PDF）
コメント